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Pro-Bono-Kampagne für innovatives Kulturformat
Die Entstehung und der Erfolg eines neuen Formats in der digitalen Welt sind oft ungewiss und bringen eine Menge Herausforderungen mit sich. Ähnlich verlief der Start des Kulturformats WEILL@night aus Dessau: Ein Projekt, dessen Potenzial anfangs noch vollkommen ungewiss war. Doch mit tollen Künstler:innen und dank der Unterstützung von starken Partnern wie esome und dem Land Sachsen-Anhalt konnte das Projekt wachsen und schon jetzt einen wichtigen Beitrag zur Musik- & und Kulturszene leisten.
Hinter WEILL@night steht ein Team aus ehrenamtlichen Helfer:innen, die sich für Musikkünstler:innen einsetzen und beispielsweise Konzerte organisieren. Sie engagieren sich in politischen Diskussionen für faire Bedingungen sowie nachhaltige Förderungen der Musik- und Kulturbranche.
Das Format WEILL@night entstand aus dem Kurt Weill Fest in Dessau und bringt eine ganz neue Dynamik in die Musik- & Kulturszene: Gute Musik kombiniert mit inspirierenden Gesprächen. Namhafte Acts aus der Musikwelt verwöhnen das Publikum mit Livemusik und treten mit ihnen in den Dialog. Als eine Art „Musik-Talkshow“ gibt WEILL@night den Künstler:innen sowohl für ihre Musik als auch für ihre Meinungen und Gedanken eine Bühne. Moderiert wird das Format vom preisgekrönten und international bekannten Pianisten Joja Wendt. Mit Afrob, Diana Ezerex, Julius König, Nora Kudrjawizki und MiA adressiert er in der ersten Staffel von WEILL@night die Frage „Was ist Heimat?” und beleuchtet mit Witz und Tiefe das Thema in seinen unterschiedlichsten Facetten. Das Event wurde als mehrteilige Serie auf YouTube veröffentlicht.
Für esome stellt das Projekt eine innovative Idee dar, die wir mit unserer Marketing-Power unterstützen wollen. Auf diese Weise haben wir die Möglichkeit, unsere Expertise nicht ausschließlich kommerziell zu nutzen, sondern auch gemeinschaftlich im Rahmen einer Non-Profit-Aktion einzusetzen. Daher sorgen wir mit Hilfe einer Pro-Bono-Kampagne dafür, dass Musikbegeisterte auf das Projekt aufmerksam werden und die Reichweite der Eventserie gesteigert wird.
„Wir fühlten uns jederzeit sehr umfassend betreut und ernst genommen.“
Julia Wartmann, Geschäftsführerin des Projekts „local heroes“ von Aktion Musik/ local heroes e.V.
Die Digitalkampagne wird von esome getragen und sichtbar gemacht, wobei es vor allem darum geht, das Format über die richtigen Plattformen zum Leben zu erwecken – ohne den finanziellen Aspekt an erste Stelle zu setzen. Im Fokus steht die Steigerung der Awareness sowie das Generieren von Traffic über YouTube und Instagram. User:innen, die ein Interesse an solchen Musikformaten zeigen, bilden das Targeting-Setup.
Das Ergebnis kann sich sehen lassen: Die von Fördergeldern mitfinanzierte Kampagne läuft äußerst erfolgreich, liefert beeindruckende KPIs und sorgt für positive Reaktionen aus der Musikszene.
Die gesteigerte Reichweite führt dazu, dass namhafte Acts auf WEILL@night aufmerksam werden und Teil der nächsten Staffel sein wollen.
„Wir hatten so tolle Impressionszahlen. Die Kampagne hat den entscheidenden Unterschied gemacht.”
Katharina Markworth, Geschäftsführerin der Kurt Weill Fest Dessau GmbH
Zusammen mit WEILL@night kann esome in der digitalen Welt einen kleinen Beitrag zur Musik- und Kulturszene leisten. Für uns ist es ebenso ein Erfolg zu sehen, dass wir einen gemeinschaftlichen Mehrwert schaffen, der lokale Kulturszenen stärkt und innovative Visionen vorantreibt.
