Eine Brücke zwischen TV und Social Media bauen – Erfolgreiche Produkteinführung dank der Cross Device Bridge
Eine Brücke zwischen TV und Social Media bauen. Erfolgreiche Produkteinführung dank der Cross-Device-Bridge.
Kunde: Toyota
Kategorie: Automotive
Media Produkt: CPCV+CDB
Jahr: 2021
Der neue Toyota Yaris Cross wurde entwickelt, um den Großstadtdschungel zu meistern und vereint Toyotas Erfahrung aus zwei Welten: urbane Mobilität und vielseitige SUVs. Dieses Marktsegment ist sowohl stark nachgefragt als auch hart umkämpft. Es ist daher eine Herausforderung, ausreichend Bekanntheit zu generieren und gleichzeitig eine hohe Medieneffizienz zu erzielen. Daher braucht es innovative Ansätze für eine erfolgreiche Markteinführung.
Die Kampagne
Die Kampagne
Der Markt der urbanen Mobilität und SUVs ist gefragt und hart umkämpft. Automobilhersteller stehen der Herausforderung gegenüber, auf diesem wettbewerbsstarken Markt Bekanntheit mit ihren Produkten zu erlangen und ihr Mediabudget effizient für das individuelle Werbeziel einzusetzen. Neue Plattformen und Kanäle bieten Werbetreibenden heute umfassende Möglichkeiten ihre Zielgruppen zu erreichen, führen aber gleichzeitig zu einer fortschreitenden Fragmentierung des Werbemarktes. Für den Launch des neuen Toyota Yaris Cross wurde ein neuer, innovativer Ansatz gewählt, der dieses Problem ganzheitlich angeht.
Wie schafft man die Verknüpfung zwischen TV und der digitalen Welt?
Durch unsere Cross Device Bridge-Technologie! Wir haben unsere Kräfte zusammen mit SevenOne Media gebündelt, um einen ganzheitlichen Kampagnenaufbau zu gewährleisten. Dabei wurde TV- und Digitalinventar durch die Cross Device Bridge-Technologie kombiniert. So konnten wir User, welche den TV-Spot gesehen haben von der Digital-Kampagne ausschließen. Dieses Ausschlussverfahren sorgte für eine inkrementelle Steigerung der Reichweite.
Ergebnis
Ergebnis
Wir waren in der Lage, die Ansprache der User in Zusammenarbeit mit der SevenOne Media und The & Partnership erstmalig über TV hinweg mit digitalen Plattformen zu verbinden. Die Strategie erzeugte über 1.2 Mio. Completed Views und eine VTR Completion von 30,9 %. Durch die Ausklammerung der über das Fernsehen erreichten Personen konnten Überschneidungen zwischen TV und Social Media reduziert werden. Das sorgte für die gewünschte Erhöhung der Gesamtreichweite.
