GenZ und Millennials durch Inkrementelle Reichweite erreichen.
GenZ und Millennials durch Inkrementelle Reichweite erreichen.
Kunde: zalando
Kategorie: Fashion
Media Produkt: Brand Impact + CDB
Jahr: 2022
Die Zalando SE ist eine der führenden Online-Plattformen für Mode und Lifestyle in Europa. Darüber hinaus bietet das Unternehmen auch eine große Auswahl an Kosmetik- und Beauty-Produkten. Um die Popularität dieses Bereichs zu steigern, startete Zalando eine groß angelegte Kampagne mit Fokus auf GenZ und Millenials.
Herausforderung
Herausforderung
Junge Zielgruppen werden digitaler und schwerer über lineares TV erreichbar. Werbetreibende wie Zalando müssen diese neue Vielfalt in der Ansprache ihrer Zielgruppen berücksichtigen. In dieser Kampagne musste die Herausforderung insbesondere bei der Sensibilisierung der Generation Z und Millennials im Bereich “Beauty-Produkte” über digitale Kanäle gelöst werden.
Entwicklung einer echten Digital-First-Initiative mit Fokus auf GenZ und Millennials.
Für diese Kampagne wählten wir einen ganzheitlichen Medienansatz, bei dem wir TV- und Digital-Inventar mit Hilfe unserer Cross-Device-Bridge Technologie verbinden können. Durch den Ausschluss der Personen, die über TV erreicht werden, können Überschneidungen in der digitalen Welt reduziert und somit die Gesamtreichweite inkrementell erhöht werden. Dieser Ansatz garantiert die bestmöglichen Ergebnisse bei der Ansprache über alle wichtigen Touchpoints der gewünschten jungen Zielgruppe.
Ergebnis
Ergebnis
Durch den Einsatz der Cross-Device-Bridge und die dadurch gebildete Kombination von TV- und digitalen Inventaren, konnten wir einen deutlichen Uplift der inkrementellen Reichweite von über 14% generieren. Durch 4 Mio. Completed Views konnten wir mit Zalando einen deutlichen Anstieg der Awareness und Reichweite bei den Zielgruppen GenZ und Millennials über alle Touchpoints hinweg erlangen.
